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泛养宠人群向养宠人士的转化极为容易365体育

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  宠物行业高速发展,头部竞争激烈。《2018 年宠物行业白皮书》预计2018年中国养宠人数达7355 万,宠物市场规模达1708 亿,同比增长超27%,宠物行业处于高速发展阶段。分市场看,宠物狗市场规模约1056 亿元,宠物猫市场652 亿元;分消费品类看,主粮、用品、医疗、零食仍是宠物市场消费前四名。7 月份天猫/淘宝品牌数据显示,犬主粮方面,皇家、疯狂的小狗、凯锐思、比瑞吉、伯纳天纯排名前五;犬零食方面,365体育麦富迪、亚禾、疯狂的小狗、顽皮(中宠旗下品牌)、路斯排名前五,佩蒂生产并代理的smartbones 位列第14 名,头部品牌的竞争激烈。另外,搜索数据中显示淘宝用户常搜索磨牙棒类零食,用户对于功能性零食的关注度提升,看好磨牙棒、洁齿棒及咬胶类零食的增长。

  湿粮空间广阔,适口性是宠物食品核心竞争力。日前,比瑞吉新上市两款利乐包装主食湿粮“蒸鲜砖”、“鲜肉小方”;中宠也发布可转债预案,拟募资19424 万元用于年产3 万吨宠物湿粮项目。相比于宠物干粮,湿粮的增长空间大,竞争压力小,适口性也更好把控。适口性除了形状质地颜色的设计外,最核心技术的是气味的提取。宠物的感官系统对于食物气味的敏感程度远超人类,要求宠物食品公司通过酶解提取、蒸馏萃取等特定技术来加强原材料中宠物偏好的风味化合物。一般情况下,干粮在制作过程中由于水分的流失会减小鲜度,对于适口性化合物的添加技术要求更高。

  宠物市场环境向好,完善服务形态推动养宠人士数量上升。18 年以来,宠物行业发展环境持续向好,携程部分酒店允许携宠物入住,365体育川航、海航试运营“宠物机票”、“宠物进客舱”等业务,宠必达等专业宠物托运公司涌现。新型的服务形态方便了宠物的出行,一定程度上解决了消费者由于旅游频次增加、居住城市改变带来的宠物无法携带的问题。猫咖等新兴宠物+餐饮模式,发掘了一大批泛养宠人群。泛养宠人群指有一定养宠意愿,但受制于时间、空间或收入的影响暂时没有养宠的人群。随着生活方式以及收入的改变,泛养宠人群向养宠人士的转化极为容易。另外,宠物消费一定程度上有冲动消费的属性。猫咖等模式下,消费者能够近距离与宠物接触,产生购买冲动,推动养宠人士数量上升。

  □ .李.强./.马.雪.薇 .东.北.证.券.股.份.有.限.公.司

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